Çäðàâñòâóéòå, ÷èòàòåëü! Ðàçðåøèòå ïðåäñòàâèòü âàì íàøåãî ñîáåñåäíèêà.
A.B. Àòàìàíîâ ðàáîòàåò â ïîëèãðàôè÷åñêîé îòðàñëè óæå áîëåå ÷åòâåðòè âåêà.
Àáñîëþòíî òî÷íî òî, ÷òî åãî áîëüøîé îïûò áóäåò ëþáîïûòåí ìíîãèì. Íàø êîððåñïîíäåíò ïîïðîñèë åãî îòâåòèòü íà ðÿä èíòåðåñíûõ âîïðîñîâ î òåêóùèõ ïðîáëåìàõ ïîëèãðàôè÷åñêîé îòðàñëè. Áîëåå âñåãî íàì áûëî èíòåðåñíî óçíàòü î ïåðñïåêòèâàõ âçàèìîñâÿçåé ðåêëàìû è ïîëèãðàôèè.
Hàø Kopð:
Àðò¸ì Âèêòîðîâè÷, êàê äàâíî âû íà÷àëè ðàáîòó â îáëàñòè ïîëèãðàôèè?
A.B.:
Âû, âåðîÿòíî, øóòèòå? Ýòî íà÷àëîñü â ïðîøëîì âåêå. ß íûí÷å íå ïðèïîìíþ. Åñëè ÿ íå ïóòàþ, ýòî íà÷àëîñü áîëåå äâàäöàòè ïÿòè ëåò íàçàä.
Íàø Kopp:
Íà ÷åì âû ñïåöèàëèçèðîâàëèñü?
À.B.:
Ïîíà÷àëó íèêàêîé ñïåöèàëèçàöèè ó íàñ íå áûëî. Ìû ñëèøêîì íå ðàçáèðàëèñü. Ïðèõîäèëîñü áðàòü ñ ðûíêà âñå, ÷òî ïðåäëàãàëè.
Óæå ïîñëå ìû ñòàëè áîëåå ðàçáîð÷èâûìè. Íà÷àëè ñïåöèàëèçèðîâàòüñÿ íà ðåêëàìíîé ïîëèãðàôèè. Ñ òåõ äíåé òàê åþ è ïðîäîëæàåì çàíèìàòüñÿ.
Haø Kîðð:
Çàìåòíî îòëè÷àåòñÿ ñåãîäíÿøíÿÿ ðåêëàìíàÿ ïîëèãðàôèÿ îò òîãî, ÷òî âû äåëàëè òîãäà?
A.Â.:
Îíà ñòàëà ñîâåðøåííî äðóãîé. Òåïåðü îíà ñèëüíî ñëîæíåå, ÷åì â òî âðåìÿ.
Ñåãîäíÿ ðåêëàìà äîëæíà âêëþ÷àòü ïîêóïàòåëÿ â ïðîöåññ, èãðó, ðîçûãðûø. Èìåííî ïîýòîìó ñåé÷àñ âåñüìà ñîâðåìåííà ïå÷àòü ïðîäóêöèè äëÿ ðåêëàìíûõ ëîòåðåé.
È åùå îäíî. Òåïåðåøíàÿ ðåêëàìà îáÿçàíà ðàçâëåêàòü âîçìîæíîãî ïîòðåáèòåëÿ êðîìå òîãî, ÷òî ïðîñòî ðåêëàìèðîâàòü òîâàð èëè óñëóãè. Ðàíüøå ýòî íå áûëî íóæíûì.
Ìîæíî ñêàçàòü, òåïåðåøíÿÿ ðåêëàìà èíòåðàêòèâíà è àêòèâíà, è åé òðåáóåòñÿ ñïåöèôè÷íàÿ ïå÷àòíàÿ ïðîäóêöèÿ.
Hàø Koðð:
 ÷åì æå çàêëþ÷àþòñÿ îòëè÷íûå îñîáåííîñòè òàêîé ïðîìî ïîëèãðàôè÷åñêîé ïðîäóêöèè?
A.Â.:
Îíà äîëæíà àïåëèðîâàòü ê âîçìîæíîìó ïîêóïàòåëþ íàïðÿìóþ, ó÷èòûâàòü åãî óíèêàëüíûå îñîáåííîñòè.
Ìíîãèå ïðîèçâîäèòåëè ïå÷àòíîé ïðîäóêöèè âïîëíå îñâîèëè äîïóñòèì ê ïðèìåðó, ïðîèçâîäñòâî ïðîìî ýòèêåòîê ñ ïðîìî-êîäàìè è ñêðåò÷ ïàíåëüþ.
Hàø Kîpð:
×òî âû ïîëàãàåòå, êàêîâà ïåðñïåêòèâà ðàçâèòèÿ ðåêëàìíîé ïîëèãðàôèè?
A.B.:
ß ïîëàãàþ - äîëÿ ïåðñîíàëüíîé ïîëèãðàôèè äëÿ ìàðêåòèíãîâûõ ëîòåðåé áóäåò âñå áîëåå íàðàñòàòü.
Ñêîðåå âñåãî, ÷òî ýòî áóäåò òðåíäîì ðåêëàìíîé ïîëèãðàôèè.
Hàø Koðð:
Áëàãîäàðþ çà èíòåðåñíûé ðàçãîâîð. Âñåãî ëó÷øåãî.
À.Â.:
Âàì òîæå ñïàñèáî!
Áåñåäó â¸ë íàø ñîáñòâåííûé êîððåñïîíäåíò Îëüãà Êèïðèåíêî.